تفخر جامعة MSA بتقديم معرض يستكشف كيفية ترجمة الهويات البصرية المعاصرة للعلامات التجارية إلى تجارب داخلية ثلاثية الأبعاد ذات معنى وتأثير.
ومن خلال دراسة مقارنة لخمس منصات رقمية لتوصيل الطعام تعمل في مصر، يبحث المعرض في العلاقة بين هوية العلامة التجارية والعمارة الداخلية، مستعرضًا كيف يمكن للتخطيط المكاني، والخامات، والألوان، والإضاءة، والأثاث، والعناصر الجرافيكية، وتجربة المستخدم أن تتكامل لتحويل الهوية الرقمية للعلامة التجارية إلى بيئة مادية ملموسة.
ويتجاوز المعرض الاستخدام التقليدي للشعارات واللافتات، ليتناول كيفية دمج الخصائص والقيم الأساسية للعلامة التجارية داخل البيئة المعمارية نفسها. وهنا يصبح التصميم الداخلي وسيلة لتجسيد هوية العلامة التجارية من خلال الحركة، والأجواء، والخامات، والألوان، والأشكال، والتفاعل الحسي.
ويركز المعرض على علامات تجارية تُستخدم على نطاق واسع في الحياة اليومية، لكنها نادرًا ما تُختبر كمساحات مادية، ليطرح سؤالًا محوريًا: كيف يمكن أن يبدو هذا المكان وما الإحساس الذي قد يقدمه إذا تم تصميمه بالكامل انطلاقًا من هوية العلامة التجارية التي نختبرها عبر الشاشة؟
وتستعرض الأعمال المعروضة رحلة التصميم بدءًا من هوية العلامة التجارية → التفسير → الترجمة إلى مساحة معمارية → تجربة المستخدم، موضحةً كيف يمكن للهوية البصرية أن تتطور لتصبح استراتيجية معمارية تسهم في تصميم بيئات مميزة ومتكاملة وسهلة التعرّف، وتترك انطباعًا راسخًا وتجربة مؤثرة لدى المستخدم.
وفي النهاية، يقدّم المعرض منظورًا مختلفًا؛ إذ لا تشغل العلامة التجارية المساحة فحسب، بل تصبح العلامة التجارية هي المساحة نفسها.
